Η πιο συχνή ερώτηση και όχι άδικα. Προφανώς μην περιμένεις να διαβάσεις ένα νούμερο. Υπάρχουν αρκετοί παράγοντες που επηρεάζουν το κόστος της διαφήμισης στο meta network.

Καταρχάς να αναφέρουμε ότι υπάρχουν 2 κόστη. Το πρώτο κόστος είναι το ποσό που θες να δαπανήσεις μηνιαίως (γνωστό και ως budget ή spent). Το δεύτερο κόστος είναι το μηνιαίο κόστος του agency που θα αναλάβει τη διαχείριση των διαφημίσεων (γνωστό και ως fee). Εδώ αναλόγως τις εργασίες και την πολυπλοκότητα του account, οι τιμές πραγματικά ποικίλουν. Μπορεί να είναι της μορφής μηνιαίας σταθερής χρέωσης (fixed fee) ή με ποσοστό (εδώ συνήθως υπάρχει ένα base fee + % x μηνιαίου σου spent).

Τώρα, οι παράγοντες που επηρεάζουν το γενικό συνολικό κόστος είναι:
a. Τι ανταγωνισμός υπάρχει στον χώρο που δραστηριοποιείσαι και πόσο επιθετικά θες να μπεις.
b. Το είδος του account σου και το πλήθος των εργασιών που χρειάζονται για δημιουργία διαφημίσεων, έλεγχο, βελτιστοποίηση. Για παράδειγμα, άλλος όγκος εργασιών χρειάζεται ένα ecommerce  account και άλλο όγκο έχει μια τοπική επιχείρηση.
c. Το budget που διαθέτει μια επιχείρηση. Προφανώς, ένα account με μηνιαίο budget υψηλό τετραψήφιο ή πενταψήφιο, χρειάζεται άλλη διαφημιστική διαχείριση και παρακολούθηση από ένα πιο μικρό account.
d. Την περίοδο συνεργασίας. Διαφορετική θα είναι η χρέωση που θα σου κάνει το agency εάν συμφωνήσετε σε ετήσιο συμβόλαιο από ότι σε 3μηνη ή μηναία συνεργασία.

Αυτά είναι κάποια από τα βασικά keypoints που αξιολογούνται για να βγει το γενικό μηνιαίο κόστος. Εμείς λαμβάνοντας υπόψιν όλα τα παραπάνω προσαρμόζουμε το κοστολόγιο σύμφωνα με τις ανάγκες της επιχείρησής σου.

Επίσης πολύ συχνή ερώτηση. Η μόνη σίγουρη απάντηση είναι: μην περιμένεις θαύματα. Μπορεί η Meta να έχει κάνει κάποια σημεία της πιο αυτοματοποιημένα και εύκολα για έναν απλό χρήστη όμως θέλει ιδιαίτερη προσοχή, πείρα και να είσαι σίγουρος για τις κινήσεις που θα κάνεις. Άρα μια απάντηση του τύπου "άμεσα" είναι, ας μην την πούμε παραπλανητική, αλλά ας την πούμε λανθασμένη.

Άλλος χρόνος χρειάζεται για να αποδώσει ένα νέο account και άλλος χρόνος χρειάζεται ένα account που έχει δεδομένα και θα ασχοληθούμε με το performance, μέχρι να εμφανιστούν τα επιθυμητά αποτελέσματα.

Στη συνάρτηση του χρόνου των αποτελεσμάτων, σημαντικό ρόλο παίζει και ο παράγοντας budget. Με ένα μεγάλο budget τα αποτελέσματα θα έρθουν σαφώς πιο γρήγορα. Θα αξίζουν όμως;
Άρα αν ακούσεις ότι σε x χρονικό διάστημα θα δεις αποτελέσματα καλό θα είναι να αναρωτηθείς πότε θα αρχίσουν να σε συμφέρουν τα αποτελέσματα αυτά.

Εμείς δημιουργώντας σταθερές διαφημιστικές βάσεις αναλόγως του είδους του λογαριασμού σου, παρακολουθούμε σταδιακά την αποτελεσματικότητά του επεμβαίνοντας εκεί που χρειάζεται, αξιοποιώντας στο έπακρο δεδομένα και tools που μας δίνει η Meta.

Κάθε μήνα στο email σου θα λαμβάνεις ένα report το οποίο θα έχει αναλυτικά το κόστος των διαφημίσεων, τα έσοδα από αυτές καθώς και σημαντικά KPIs αναλόγως το είδος της επιχείρησής σου. 

Έτσι για παράδειγμα, αν έχεις ecommerce θα ξέρεις μετρήσεις όπως ROAS (απόδοση διαφημίσεων), CPA (κόστος ανά αγορά) και άλλων σημαντικών keypoints που θα σε βοηθήσουν να καταλάβεις αν σε συμφέρει ή όχι η διαφήμιση σε facebook & instagram. Η ίδια φιλοσοφία ακολουθείται και για διαφορετικού είδους επιχειρήσεις, μόνο που εκεί μετράμε ελαφρώς διαφορετικά KPIs, όπως για παράδειγμα πόσα leads (πχ emails) πραγματοποιήθηκαν ή ποιο είναι το κόστος ανά lead κτλ.

Μετράμε κάθε μήνα την αποτελεσματικότητα και σε ενημερώνουμε για την πορεία των διαφημίσεων. Έτσι γνωρίζεις πώς αξιοποιούνται τα χρήματα σου και αν η επένδυση που κάνεις έχει απόδοση.

Σε μία Meta εποχή που έχει αυτοματοποιήσει κάποιες εργασίες που πριν ήταν πονοκέφαλος ακόμα και για τα agencies, αξίζει μια προσπάθεια. Αυτό είναι το καλό της υπόθεσης. Ο πονοκέφαλος όμως έχει μεταφερθεί στη δημιουργία βέλτιστων διαφημίσεων, στις τεχνικές βελτιστοποίησης (performane) καθώς και των τεχνικών αύξησης των αποτελεσμάτων (scale). Έτσι περάσαμε από την targeting effort era, στην creative effort era με στοιχεία targeting αφού μέσα από το εικαστικό πρέπει να "περάσουμε" το κατάλληλο, στοχευμένο μήνυμα.

Λαμβάνοντας υπόψιν όλα τα παραπάνω συν του ότι έχεις να τρέξεις μια επιχείρηση, πόσο χρόνο έχεις να ασχοληθείς με τις διαφημίσεις σου σε facebook & instagram; Πόσο χρόνο έχεις για να μάθεις να διαχειρίζεσαι τον λογαριασμό σου, να παίρνεις τις σωστές αποφάσεις, να φέρνεις αποδοτικά αποτελέσματα;

Έστω λοιπόν ότι βρήκες τον απαραίτητο χρόνο και αρχίζεις να πειραματίζεσαι με εικαστικά και στρατηγικές στο Meta δίκτυο. Μπορείς να υπολογίσεις πόσα χρήματα έχεις κάψει σε εργατοώρες μέχρι να μάθεις τα βασικά και πόσα χρήματα θα πρέπει να κάψεις σε πειραματισμούς για να αρχίσεις να φέρνεις αποτελέσματα;

Και λίγο πολύ, κάποια αποτελέσματα μπορείς να φέρεις. Σίγουρα πλέον λίγο πιο εύκολα. Όταν έρθει όμως η ώρα του scale, δηλαδή να φέρεις περισσότερα αποτελέσματα, ή η ώρα του performance, δηλαδή να βελτιστοποιήσεις τα αποτελέσματα αυτά μειώνοντας για παράδειγμα το κόστος;

Τότε χρειάζεσαι έναν συνεργάτη που να μπορεί να διαχειριστεί αποτελεσματικά όλα τα παραπάνω ζητήματα. Εμείς έχοντας 10+ χρόνια παρουσίας στον χώρο και έχοντας δουλέψει από πολύ μικρά μέχρι μεγάλα accounts, σίγουρα μπορούμε να δώσουμε τη λύση για αποδοτικές διαφημίσεις σε facebook & instagram.

Είμαστε από τα agencies που πιστεύουμε ότι πρέπει να διαφημίζεσαι σε όλα τα marketing channels. Και μέσα από τις καμπάνιες μας διαπιστώνουμε πως συνεργασία μεταξύ των καναλιών είναι εμφανής. Παροτρύνουμε τους πελάτες να μοιράσουν το budget τους σε όλα τα κανάλια και εμείς με την παρακολούθηση και τη βελτιστοποίηση προσαρμόζουμε το budget αυτό με βάση την αποτελεσματικότητα του καναλιού.

Με μηνιαία ανάλυση ξέρεις ποιο κανάλι αποδίδει και εμείς γνωρίζουμε τι κινήσεις πρέπει να κάνουμε για να δυναμώσουμε αυτόν τον marketing κύκλο.

Άρα, έχε κατά νου ότι χωρίς να τεστάρεις δεν μπορείς να ξέρεις τι αποδίδει και τι όχι, τι σε βοηθαέι να μεγαλώσεις στον digital κόσμο και τι όχι. Αυτό που μπορούμε να πούμε εμείς με βεβαιότητα είναι ότι η διαφήμιση πρέπει να είναι σφαιρική, με σκοπό την αποδοτικότερη εμπειρία των πελατών σου.